De Consumer Packaged Goods (CPG) en Retail sector kent een aantal uitdagingen:
- Een steeds meer prijsgedreven markt zorgt ervoor dat de sector steeds meer energie moet besteden aan de verbetering van de verkoopprestaties en aan het verder controleren van de kosten.
- Niet-rendabele producten worden stopgezet of doorverkocht en bestaande producten krijgen een nieuwe - internationaal herkenbare - naam. Wie wil overleven in deze sector moet snel handelen en reageren. De levensduur van producten wordt namelijk steeds korter. Producten werden vroeger vaak volledig in eigen huis geproduceerd, tegenwoordig wordt steeds meer uitbesteed.
- Mede als gevolg van de prijzenoorlog in de supermarkten, staan ook de prijzen van de leveranciers onder druk. De leveranciers voelen niet alleen de prijsdruk van de winkels, ook van concurrenten.
- Producteigenschappen zijn eenvoudig te kopiëren en van slechte producten is nauwelijks meer sprake.
En er gebeurt meer...
Bestaande distributiekanalen slibben dicht, media-uitingen worden steeds meer divers en diffuus, en consumenten stellen hogere eisen. Kortom, merken staan flink onder druk. Hoe de consument te bereiken als deze zapt tussen televisie, internet, radio en gedrukte media? En hoe moet worden omgegaan met genetische manipulatie en voedselveiligheid? Vragen waar u en wij ons mee bezighouden. Kennis van en visie op maatschappelijke kwesties zijn een belangrijke voorwaarde in dit vak.